新品全面升级 惠普重构中国商用打印市场

新品全面升级 惠普重构中国商用打印市场

■ 本报记者 程志娟

近日，2026惠普打印春季新品发布会暨合作伙伴大会在威海举行，会上推出全新商用激光打印产品线。在商用打印行业步入存量竞争、供应链重构与信创加速的背景下，此次发布会不仅是新品登场，更是惠普对本土投资、政策适配及行业未来方向的战略定调。

产业深耕 筑牢全球智造底座

威海作为全球打印机产业核心承载地，现有年产能达1200万台，占全球总产量三分之一。当地完备的上下游配套与成熟产业生态，已成为惠普全球制造布局的关键支点。

惠普公司激光打印全球事业部副总裁Alfredo Cors在现场表示，惠普进入中国已有四十余年，历经经济发展与行业调整周期，始终坚持加大对华投资力度。未来新一代高端智能化打印机，将优先在威海落地量产，开启本土化全新发展阶段。

“惠普在威海从最初的小型工厂起步，逐步扩建产线、扩容升级，同时带动大批上下游供应商集聚，助力当地成长为惠普全球最重要的打印机生产基地。我们对威海工厂的投入不仅限于生产制造，还同步布局创新研发与产线优化。”惠普公司打印机与耗材产品事业部增值产品部大中华区总经理Kent Lew坦言。

规模化产能既能满足国内需求，也可辐射全球市场，依托集采与量产效应摊薄零部件成本，实现全链条降本增效。同时，惠普凭借中国本土人才优势，在产品开发、产线优化、工艺升级上持续创新，在坚守高品质标准的同时压缩综合成本。惠普还计划未来在威海布局创新中心，构建生产、研发、技术迭代一体化闭环，夯实全球产业话语权。

紧扣政策 适配政企采购新标准

当前商用打印市场规则深度重构，国产化适配、绿色低碳、信息安全成为政企采购三大硬性要求，框架协议采购、批量集采、按印量付费等新模式常态化，倒逼品牌提升供应链弹性、产品适配性与全生命周期价值能力。

Kent Lew在采访中指出，惠普在外资厂商中本土生产体量领先，完全满足政府采购政策中关于本国产品的相关标准。依托威海基地，惠普大幅缩短供货周期，面对突发订单和需求波动，可灵活排产调能，供应链响应优势显著。本次新品已全面适配统信、麒麟、中科方德、鸿蒙等操作系统，深度融入信创生态。

“惠普在全球IT企业中绿色布局位居前列。从产品设计采用可再生材料，到TerraJet低能耗耗材应用，全流程践行节能减碳理念。我们承诺2040年实现价值链净零排放，目前绿色制造、低能耗设备、循环耗材体系均达到行业顶尖标准，契合国内绿色集约采购导向。”Kent Lew介绍。

信息安全层面，惠普更具前瞻布局。惠普公司激光打印研发规划全球副总裁Ali Sedghi分析，行业预判2029至2030年量子计算机将加速商用，量子攻击或将成为网络安全新威胁。打印机作为办公IT关键节点，极易成为内网渗透突破口。本次新品是全球首批将量子攻击防御嵌入硬件底层的商用机型，提前对冲未来安全风险。

同时，AI技术滥用带来的系统渗透隐患日渐凸显，惠普已将AI安全风控前置融入产品设计，提前封堵漏洞，构建量子防护与AI风控双重保障。面对政府采购新模式，惠普凭借四十余年在华积淀与早期合资品牌优势，稳居政企主流采购名单。品牌不参与低端低价竞争，坚持品质优先，设备卡纸率、故障率长期偏低，后期运维成本、停机损耗更少，全生命周期运营成本更具优势。

技术迭代 定义商用打印新赛道

市场需求端正发生显著变化：企业更注重成本控制与设备耐用性，特殊介质个性化打印需求持续攀升，智能办公也对硬件效率、兼容性、易管理性提出更高要求。

Kent Lew在媒体交流中表示，本次新品围绕科技、品质、安全、管理、生态五大维度全面升级，依托四十余年激光技术积淀，直击办公真实痛点，多项功能具备差异化独有优势。科技层面，新品双面打印、A5窄纸打印效率大幅提升，现场实测可兼容二十余种不同纸质，多介质混装打印全程不卡纸。

品质是惠普长期领跑的核心支撑。据IDC数据，惠普激光打印设备三十年国内市场占有率稳居第一，2025年占全球市场总额的34.1%，凭借稳定品质积累高复购口碑，持续拉高市场装机存量。安全端延续硬件量子防御与AI前置风控；管理端搭载智能运维系统，可实时监测设备、故障预警、远程管控，大幅降低企业IT管理压力；生态端坚持“在中国，为中国”，及时适配本土生态升级。

展望未来三至五年行业趋势，Kent Lew分析，超70%的用户首要关注品质，超60%的用户重视信息安全与智能管理，打印效率同样成为核心需求。本次发布的优系列、慧系列实现精准分层，优系列面向中等印量中小企业，定位均衡务实；慧系列定位高端企业级市场，适配高频办公与合约采购模式。未来惠普将继续围绕五大维度加大研发投入，不依靠单品低价竞争，以技术、品质、服务综合实力助力用户长期降本增效。

Ali Sedghi强调，惠普从不固守龙头地位，始终坚持洞察本土需求、加大在华资源投入，保持市场敏捷响应能力，这也是品牌在行业存量环境下实现逆势增长的关键。对惠普而言，硬件只是载体，更重要的是依托本土合作伙伴，深挖中国办公场景使用习惯，完善服务培训体系，补齐企业IT运维短板，推动打印设备深度融入办公全流程。

放眼行业大势，商用打印行业已进入存量博弈阶段，竞争从单纯硬件价格战，转向供应链产能、技术壁垒、信创适配与全周期服务的综合比拼。惠普依托威海产业集群构建成本与交付优势，以量子安全、智能运维等前瞻技术抢占高端赛道，凭借本土化布局精准承接信创替代、绿色集采行业红利。凭借扎实的产品矩阵、品牌口碑与渠道生态，惠普将持续稳固龙头地位，在行业集中度提升周期中，进一步释放规模效应与经营韧性。

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