存量更新将成为空调市场消费需求主体

存量更新将成为空调市场消费需求主体

节能、健康、舒适被视为空调行业增长新趋势

本报讯 记者耿丹丹报道 “存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”中国家用电器协会秘书长王雷在近日召开的“2022—2023中国空调行业高峰论坛”上对外透露。

今年夏天的高温天气，让空调市场迎来了短暂的火爆。据GfK中怡康数据，7月份空调线上市场零售量、零售额同比分别增长41.6%、44.6%。进入8月，近两周时间，空调线上市场零售量、零售额同比分别增长76.0%、79.4%；线下市场销售量、销售额同样实现同比超20%的增长。

然而，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年（2021年8月—2022年7月）行业平淡形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模同比分别下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，同比分别下滑15.0%、9.2%。

“疫情直接影响了消费者，消费力度同比下降。”在GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东看来，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，空调销售也受到了影响。加之空调市场进一步迈入存量市场，新增需求较少。基于此，彭显东预计，未来两年空调行业将进入低增速时期，增量少，市场核心将从追求规模转向追求品质。

“这是多重因素作用的结果。”中国家用电器协会秘书长王雷认为，除了疫情和房地产市场的影响，更重要的客观因素在于，家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。同时，他也表示，在智能技术赋能下，更节能、舒适、健康且又高颜值的高端空调将激发消费者更多的换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。

这些消费者需求关注点的变化体现在零售端。据GfK中怡康数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%；新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，今年上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍；“618”期间，京东平台新风空调的成交额同比增长460%；京东家电“815”周年庆高潮期28小时，新风空调成交额同比增长超4倍。

中国家电协会相关人士指出，以节能、健康、舒适等要素构筑起的产品评价维度，正在成为中国空调供给侧改革升级的核心驱动力。这三大趋势产品或将成为即将到来的2023新冷年“以旧换新”主产品，成为拉动空调行业增长的新引擎。

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