做属于中国的高档汽车品牌

做属于中国的高档汽车品牌

华晨宝马发布 “之诺”自主品牌。之诺品牌发展初期将主攻新能源汽车，首款车型为纯电动汽车，有望在年底的广州车展亮相

■ 本报记者 梁帅

近日，华晨宝马推出了“之诺”自主品牌并表示发展初期将以新能源汽车为主攻方向。合资自主品牌和新能源汽车是近年来行业内炙手可热的两个关键词，代表了行业发展的趋势和前沿，华晨宝马此举可谓一箭双雕。

强化在华发展战略

华晨宝马成立已整整10年，这10年间，随着中国汽车市场的发展，华晨宝马的销量、生产和研发都取得了巨大进步。2012年宝马在中国经历了铁西新工厂开工、年底又传出换帅的消息。

目前，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格已经正式接替史登科掌管宝马在中国的一切事务，俗话说“新官上任三把火”，宝马在中国的一举一动目前都备受关注。近日，宝马陆续在中国推出华晨宝马旗下的自主品牌、在上海成立全球首个品牌展示中心。业内人士认为，这不仅体现了宝马对中国市场的重视，也表现出了宝马强化未来在华发展战略的决心。

“合资自主品牌”这个词自诞生以来就备受争议。部分企业为了享受国家扶持政策，将合资品牌旗下车型经过减配、换标冠以“自主品牌”的称号，这也造成了消费者对合资自主品牌没什么好感。华晨宝马此次推出的新品牌将第一款新车定位为纯电动汽车，并不是在原有产品基础上的简单减配、换标，此举颇受业内好评，被评价为“厚道”。

据了解，宝马集团开发电动汽车拥有40多年的历史。安格表示：“宝马集团在全世界新能源汽车领域的领先优势将为华晨宝马的新能源战略提供强大支持。”以最先进的技术服务中国市场让大家再次看到了宝马强化在华发展战略的诚意。

新品牌饱含中国文化内涵

如果说宝马在中国的成功一半归功于中国汽车市场的飞速发展，那么另一半，则应归功于宝马成功的本地化发展战略。前宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科是一位曾北京大学留学的中国通，对中国文化有着很深的感情和独到的理解。他在任期间提出宝马之“悦”的本地文化理念，致力于中国传统文化的保护，大力支持公益事业，使宝马品牌在中国充满了更加丰富的内涵并实现与中国文化的高度融合。此次华晨宝马推出的“之诺”新品牌同样充满了中国文化的底蕴。

新品牌项目的负责人邵宾向记者解释了其含义。新品牌名称为“之诺”，并根据中文发展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中国文化的属性，“诺”是指信守承诺。作为一个中国品牌，“之诺”兼具中国文化传承与现代精神，它以高品质产品及新能源科技，传达出品牌所肩负的社会责任以及对未来的承诺。品牌定位于“承诺”，凸显了对传承的关注以及创造“属于中国的高档汽车品牌”的决心。

之诺的LOGO的视觉核心就像两只紧握的双手，象征承诺，合作与信任，也寓意着连接。积极向上的结构，象征着创新与追求可持续发展的理念。 

致力于新能源发展

作为国内首个高端合资自主品牌，之诺的诞生及未来的发展方向颇受关注。谈及新品牌的诞生过程，邵宾表示，“在合资企业建立一个新品牌是华晨宝马发展的重要战略，在股东双方的支持下，我们于2011年开始筹备，2012年初成立了项目小组，经过一年多的努力，一个全新的汽车品牌诞生了，它将成为中国新能源汽车的推动者。”

产品方面，邵宾表示，新品牌的第一款产品是一款全电动车，计划于2013年广州车展期间亮相。它的生产将在铁西新工厂进行，新品牌将具备高品质、高科技、高环保性等品牌特征。致力于吸引那些在中国崛起和世界互联的时代成长起来的新一代年轻消费者。

华晨宝马汽车有限公司董事长吴小安表示，新品牌与新能源战略的结合，把握了汽车未来发展的重要方向，是合资企业长期可持续发展的重要保证。