空调市场遭遇特殊“冷年”
借助品质升级可释放市场潜力
本报讯记者张明柳报道 8月28日，由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导的，中国家电网主办的“2020-2021中国空调行业高峰论坛”在京举行。与会专家认为，2020年空调行业遭遇极端“冷年”，但基本盘得以保持；压力之下，创新和品质升级是企业“突围”的关键。
中国家用电器协会理事长姜风指出，2020年是行业尤为困难的一年，疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。国家统计局数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%。
一季度，受疫情所致，线下活动停摆，叠加房地产销售、装修领域受阻，空调销售量额几近“腰斩”。5月，空调行业复苏回暖，线下市场回归正轨，助力了行业修复。然而6月下旬，618产生的“虹吸”效应部分透支了后续市场，叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气，以及长江流域洪涝影响，客观上抑制了空调旺季消费需求，行业遭遇“凉夏”。
国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，除了疫情和天气因素外，今年7月1日正式实施的空调新能效标准，导致了空调产品的结构调整。旧能效产品面临清库存压力，也给企业端带来了不小的挑战。
即便“困难重重”，与会专家、代表一致认为，2020冷年是“极特殊”的一个财务年，但它不会改变我国空调产销基本盘和品质升级的大趋势。蔡莹表示，经推算2020年空调行业整体内销规模为5550万台，内销空调零售市场的基本规模得以保持，也反映出我国内需市场的韧性。
压力之下，空调行业转型与变革明显加速。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅表示，6-7月新能效空调开始集中上市。现在，新能效标准对变频空调的促进作用已显现，7月份线下渠道变频挂机、柜机零售额占比均分别提升了4.4个百分点，至57.9%、30.5%。京东后台数据也显示，从6月到8月，新一级能效空调的销售占比已从8%提高到22%。
立足于健康、新风、舒适等利益点的升级型品质空调也受到消费热捧。以新风空调为例，奥维云网数据显示，2020年1-7月其在线下的零售规模同比增长达461%，而在1月、2月、4月、5月，新风空调同比增长分别达到了709%、865%、1041%和514%，在行业规模整体萎缩的大背景下，表现卓越。
除了空气流通，空气洁净也成为疫情以来消费者新的关注点。今年1-7月，满足自清洁、高温除菌、易拆洗等诉求点的产品占比逐月攀升。此外，搭载WIFI系统的空调渗透率在2020上半年已达54%，更加智能的AI产品也正在路上。
奥维云网的一项统计预测显示，目前国内家庭空调保有量在4.5亿台左右，未来换新比例将达64%。赵梅梅认为，尽管空调具有一户多机属性，但新增空间日益饱和，新增速度也逐年放缓；未来，行业还应加强以旧换新的消费引导，以品质升级释放存量市场潜力。
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